Les Cours Ont Augmenté De 6 Ans, Et Des Milliards De Dollars.

Au cours des dernières années, la marque de mode sportive Fila s' est fortement implantée dans les grands milieux d 'affaires, qui se demande si cette filia de haute qualité de l' air est bien installée.

Anchor n 'est plus une marque nationale traditionnellement située dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne, mais a créé une configuration multi - marque de bas en bas de l' échelle des lycées, des lycées, des descentes, des kingkow et d 'autres marques sous le revenu.

Il ne s' agit pas seulement d 'acheter, mais aussi d' augmenter le prix des actions.

Entre 2013 et 2018, le prix des actions d 'Anchor a considérablement augmenté, passant de 6,9 dollars de Hong Kong à près de 40 dollars de Hong Kong.

On va voir le secret derrière le sport.

En 1991, Anchor usine de chaussures dans Jinjiang, Fujian, a commencé à prendre des commandes d 'agents étrangers.

Afin de partager les bénéfices du marché intérieur, le fondateur d 'Anchor Tin Shizhong a commencé à mettre en place sa propre marque et à mettre en place un réseau de distribution.

En 2011, l 'industrie du vêtement sportif a connu une crise de stocks excédentaires.

Les marques nationales ont fermé les magasins, réduire l 'échelle des stocks de nettoyage.

Au moment où l 'industrie est en difficulté, mettre en route la réforme du commerce de détail, renforcer la gestion du commerce de détail, en surveillant les données sur les ventes, aider les distributeurs à nettoyer les stocks et optimiser les commandes.

En 2014, anbao a été le premier à sortir de l 'ajustement, la performance a repris sa croissance, est devenu la première marque locale dans l' industrie des sports en Chine, après ADI et Nike.

En outre, avec un contrôle des coûts et un fonctionnement efficace, le taux d 'intérêt net est également nettement meilleur que Li Ning, 361degrés, et d' autres marques nationales.

En 2017, les recettes nettes et les bénéfices nets des sports ont été cinq fois plus élevés qu 'en 2007.

Dans le rapport semestriel de 2018, le sport en paix a continué de croître à un rythme soutenu, atteignant 10,5 milliards de yuan, soit une augmentation de 44,1% par rapport au chiffre enregistré dans le camp, et le bénéfice net a atteint 2 milliards 02 millions de yuan, soit une augmentation de 35,1%.

Une croissance solide et rapide des performances, le taux d 'intérêt net des homologues, est indispensable pour mettre en place une gestion efficace du sport.

Mettre le sport en œuvre la stratégie de "l 'orientation du consommateur et du commerce de détail", toujours proche du consommateur, suivre de près l' évolution du marché, aider les détaillants à accroître leur rentabilité et à réduire la pression sur les stocks.

Selon les informations publiées dans les états financiers, le système ERP permet de surveiller en temps réel les données relatives aux ventes des détaillants afin d 'améliorer l' efficacité des produits dans les phases de conception, de développement, de production, de reconstitution, etc., et d 'améliorer ainsi la capacité opérationnelle.

Les données sur les liquidités sont les principaux indicateurs de la capacité opérationnelle des entreprises de détail.

Plus le nombre de jours de roulement des comptes débiteurs est faible, plus le recouvrement est rapide et plus la capacité de négociation est forte; plus le nombre de jours de rotation des stocks est faible, plus les stocks sont rapides et moins les stocks sont en retard.

Sur ces deux indicateurs, la sécurité pendant de nombreuses années a été nettement supérieure à l 'industrie, ce qui témoigne de l' efficacité de sa gestion du commerce de détail.

Selon le rapport financier de 2017, le nombre de jours de roulement des comptes débiteurs pour les activités sportives était de 40 et le nombre de jours de rotation des stocks de 73.

Outre l 'efficacité de la gestion des opérations, la stratégie multi - marques est également une raison importante pour mettre en place une croissance saine du sport.

Les principales marques d 'ancrage dans le marché de masse, la culture profonde de trois ou quatre lignes de la ville et le principal rapport coût - efficacité.

Pour le marché de haut de gamme, anzuo sport par l 'acquisition de marques étrangères pour réaliser la disposition.

À l 'heure actuelle, un grand nombre de marques sportives ont été installées sous le drapeau sportif, telles que la mode sportive Fila, la marque professionnelle de ski descente, les chaussures de loisirs de mode sprandi, le sport de plein air kolon et le kingkow pour enfants de haut niveau.

Ces marques aident à mettre en place une couverture sportive de l 'enfance à l' adulte, du grand public à la pointe, de la mode à la spécialité des différents marchés de vêtements de sport.

Ce qui est le plus connu du public, c 'est la marque de mode sportive Fila qui, dès 2009, a mis en place des poches de recettes d' exploitation dans le district chinois de la Filia, alors en déficit.

Après une dizaine d 'années d' activité, le nombre de magasins de détail dans le district chinois de Fila est passé de 60 au moment de l 'acquisition à 1 248 (au premier semestre de 2018) et se trouve principalement dans une ville de première ligne, afin d' élargir le marché haut de gamme.

L 'expérience réussie dans l' exploitation de la marque Fila peut aider à mettre en place une meilleure stratégie multi - marques.

Dans l 'annonce des résultats du troisième trimestre de 2018, une augmentation de 90 à 95% a été enregistrée sous le drapeau sportif.

La vente de chaussures de vêtements n 'est pas possible à grande échelle de marketing.

Au cours des dernières années, le coût de la vente des sports a continué de croître à un rythme élevé, comme en témoigne son investissement dans le marketing.

Au cours du premier semestre de 2018, le coût de la vente des sports de loisirs a atteint 2 milliards 765 millions de yuan, soit un taux de 26,2%.

Anchor marque principale par le biais de la coopération avec le Comité olympique chinois, le parrainage de l 'équipe nationale, et d' autres stratégies de marketing continue de renforcer la position de leader de la marque de sport populaire en Chine.

L 'année 2009 a été marquée par un partenariat avec le Comité olympique chinois, qui a parrainé 24 équipes sportives nationales.

En 2017, il a pris le plus haut partenaire des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing 2022 et a lancé un nouveau cycle de marketing olympique.

En plus de la coopération avec les institutions sportives de haut de gamme, anjiao s' emploie activement à développer la marque porte - parole marketing, y compris Zhang jieko, Zou Ming et d 'autres athlètes très familiers.

En 2015, anzou a signé un contrat de coopération avec l 'étoile de la NBA, Klay.

Avec l 'équipe qui a remporté le NBA pour la deuxième année consécutive, Klay a produit des résultats remarquables sur le marketing, la publication conjointe de chaussures de basket - ball KT a franchi le plafond de tarification tout en vendant des flammes inhabituelles.

À l 'heure actuelle, les activités sportives sont restées relativement bonnes et les résultats ont continué de croître.

L 'efficacité de fonctionnement, l' ensemble de la marque de la configuration stratégique, une excellente capacité de marketing, nous avons plus d 'espoir pour l' avenir du sport.

Toutefois, les risques liés à des acquisitions importantes ne doivent pas être négligés.

En décembre 2018, le Groupe finlandais amer \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \