Blued:10일 중국 천만동지의 무지개 물결

함께 이벤트 마케팅을 만들기 어렵지 않은 것은 여러 가지 이벤트 마케팅을 연달아 만들어 완벽하게 결탁할 수 있다.그런 일은 동지 소셜 소프트웨어 Blued 가 해냈다.

매년 6월, 글로벌 자랑 달은 LGBT (여동성애자, 남동성애자, 쌍성애자, 성별자) 사람들의 광채 달로 국내에서 선두한 동지 소셜 소프트웨어, Blued 는 지난 6월'무지개 물결'이라는 주제를 기획한 대형 사건으로 6월 20일부터 6월 30일까지 열흘 동안 크고 작은 마케팅 활동을 이어갔다.

지난주 새 차트는 2초 만에 뺏긴 무지개 신발 260켤레를 보도했다. 이것이 바로 이번 블루드의 무지개 물결 사건의 한 고리였다.

또 다른 행사는 다채로워 하이라이트.

이벤트: 수십 개의 슈퍼앱

무지개 신발을 제외하고는 Blued 는 이번 App 과 함께 만든 무지개 랑마성 포스터는 활동의 하이라이트다.포스터가 발표되자 많은 브랜드와 개인이 자발적으로 뒤따르고 있다. “와라, 즐겁다, 아무튼 …”개방적인 구식은 네티즌 사이에서 많은 금구들을 탄생시켰다.

포스터 외에도 대중적인 평가, 한 가지 콘텐츠, 중화만년력 등 여러 App 은 Blued 와 다른 형식의 심도협력으로 무지개 활동의 면적이 상상을 넘어섰다.

활동2: 샌프란시스코 화차 투어 방송

미국 샌프란시스코 꽃차 투어에 참여한 중국 브랜드, 블루드와 페이스북, Google 등 실리콘밸류의 여러 대형 카페들이 함께 등장해 자신의 실제 행동으로 LGBT 에게 지원을 하고 있다.

라이브 앱으로, 블루드는 이날 전격 투어를 진행했다. 베이징 시간의 새벽에도 폭발했다.

활동 3: 종영관'동일화 '시리즈 포스터

이번'무지개 물결 '활동의 종영작으로, 블루드는'동· 치' 시리즈 포스터를 발표하며 과학 ·예술 ·문학 ·사상 ·철학 등 9위에 기여한 대사에게 경의를 표했다.그들의 지혜와 비범한 창조력은 다원적 성향으로 인해 조금도 감소하지 않는다.이 9장의 포스터는 3개월간 완성됐고, 기간 동안 중국 동성애 발병화 15주년 기념, 5 ·17 세계가 더 이상 동일, 미국 오랜도 동지 바바바공습 사건 등을 겪은 것은 의미가 크다.

Blued 는 어떻게 이 크고 작은 이벤트들을 중국 7000만 동지 인파에 영향을 미치는 대형 이벤트를 선보였습니까? 새 차트는 블루드 시장 /영화업 고급감독 이몽여와 블루드 수석 브랜드관 이규와 이번'무지개'를 어떻게 기획해 성공적으로 계획했는데요.

LGBT 사람들에게 상업이 가장 좋은 공익이다

신방: 왜'무지개 물결'의 기획이 있었을까? 목적은 무엇일까?

Blued: 지난 6월 글로벌 자랑 달이었기 때문에, 이전의 자랑스러운 달 행사는 대부분 선 아래서 발기하는 위주로, 예를 들어 미국 샌프란시스코의 동지 시위가 있었고, 중국에서는 한 동지 브랜드나 교만월과 관련된 행사가 이만한 영향력을 가질 수 있었다.

Blued 는 국내에서 앞선 동지 사교 플랫폼이다. 우리는 이번에 중국 LGBT 를 대표하고 싶어 수십 개의 브랜드를 합동했다. 선 아래서 ‘무지개 물결 ’이라는 주제 활동을 함께 했다.우리는 이러한 활동을 통해 LGBT 사람들에게 더욱 친해지기를 바란다.

이번 사건의 전파는 주로 세 가지 방면의 사람들에게 영향을 주고 싶어한다.첫째, 일반 대중, 대부분의 사람들은 동료들의 생활 상태, 생활 방식에 대해 잘 알지 못하기 때문에, 우리는 더 많은 사람들이 어떤 사람들인지 느끼고 싶다.둘째, 우리는 중국의 LGBT 를 대중들에게 느끼게 하고, 우리는 함께 있는 것이며, 그들에게 일종의 귀속감을 느끼게 하고 싶다.셋째, 서방 국가에서는 LGBT 인파가 사실 높은 소비층이라는 것을 깨닫고 있다. 이들은 이들을 위해 상업화 행위를 하고 싶다는 이런 이념은 중국에서 그리 유행하지 않았다.Blued 사장은 지난 몇 년 전 중국에서 분홍경제에 대한 그의 묘사인 LGBT 수요에 따른 상업형태와 경제 형태를 제시했다.어느 정도 블루드는 분홍 경제의 창도자, 분홍 시장의 양육자이기 때문에 우리는'무지개 파도'를 통해 더 많은 상업브랜드를 보고 이런 이념을 이해하길 바란다.

신방: 이번 기획은 주로 어느 부분으로 나뉘나요?

Blued: 이번 활동은 주로 선상과 밑으로 나뉜다.

선상에서 우리는 이 무지개 물결을 만들었고, 우리는 파도를 만들고, 이후 많은 상업 브랜드들이 적극적으로 참여해 각자의 캐릭터를 연기하며 각자의 태도를 표현했다.

우리 온라인 주류의 진지는 웨이보에서 마성 포스터를 발산하고, 배고프냐, 인터넷 음악, 잉크 날씨 등 많은 주류의 인터넷 앱 앱이 참여하고, 마지막으로 100개국 내외 브랜드가 이 행사에 참여해'무지개전대'라고 부른다. App 을 제외하고도 연예인, 영상 제작사, 영상 제작사, 영상 제작 작품 등이 있다.

선 아래 우리 는 전국 100여 개 성미 원선 의 LED 스크린 에서 '타고난 차이, 유난히 다르다' 라는 주제 광고 를 냈 고, 우리는 십여 개 의 합작 App 을 뽑았다.둘째, 우리는 온라인 발표회를 통해 중국 최초의 동지의 취미 도표를 발표했다. 이것은 우리와 약간의 정보 연합으로, 많은 LGBT 의 소비 방식, 읽기 방식, 생활 방식, 사교 행위 등 데이터를 수집해 발표한 이러한 취미 도저한 것이다.

마지막으로 올해 샌프란시스코 퍼레이드 행사는 우리도 화차를 준비하고 참석해 생방송을 진행했다.

신규 게시: 이번 행사는 총 몇 개와 합동되어 있습니까?

Blued: 총 40여 개의 슈퍼앱이 있습니다.

신규 게시물: 이 중 블루드와 슈퍼 앱이 심도 있게 호흡을 맞췄는데, 주로 어떤 것들이 있을까요?

Blued: 사실 많은 App 과 다른 브랜드들은 자신의 방식을 통해 자신의 태도를 표현했다.예를 들어 대중 평론은 특별히 동지 판의 대중 평가를 받았으며, 관직을 통해 ‘출장 ’을 선포했다.닉이운음악은 동지의 전문 가수리스트를 만들었는데, 이 가수의 방송량은 평소의 몇 배나 된다.그리고 부르자'무지개 노래'가 열렸다.

또 일부 브랜드는 슬로건을 통해 배고프다는 ‘쓸기 배고프다 ’를 통해 모두 자신의 방식으로 참여했다.

신규 게시물: 많은 스타들이 함께 녹화에 참여한 동영상 응원'무지개 물결'에 참여한 것을 발견했다. 이 안에 모두 몇 명의 스타들이 참여했을까?

Blued: 모두 20여 명의 스타들이 있다. 대륙을 포함한 홍콩, 마카오 가수와 ‘강희가 왔다 ’의 게스트와 ‘중국 좋은 소리 ’의 학원 등 태국 스타들 몇 명이 참여했다.

신규: 너희들은 관미상 팬에게 마성 포스터를 만들어 달라고 격려하는데, 이게 두 번의 전파를 돕고 싶은 거야? 효과는 어때?

Blued: 이 포스터는 현재 태문, 일본어 등 9개 언어의 버전으로 인스타그램에 게재된 것으로 알려져 있다.

트위터에서는 브랜드뿐만 아니라 많은 사람들이 포스터의 발표에 참여해 자랑스러운 달의 무지개 물결 이슈 열독 2억 돌파, 토론량도 4만여 명이다.

신규 게시: 아디는 자랑 시리즈의 무지개 신발, NBA 올해도 출시됐다.무지개 티셔츠블루드도 왜 무지개 신발을 만들 생각을 하지?

Blued: 이런 상품은 해외에서 상대적으로 보급되지만 국내에서는 상대적으로 적은 편이기 때문에 우리는 이 공백을 메우고 우리 중국도 이런 제품을 만들 수 있다는 것을 표현하고 싶다.

이 260켤레의 무지개 신발의 수익을 우리는 모두 세 개의 LGBT 공익 조직에 기부했다.우리 사장은 LGBT 사람들에게 상업이 가장 큰 공익이라고 말했다.우리는 이런 의무와 사명이 있어야 한다. 이런 방식으로 이 사람들을 지지해야 한다.

새 게시판:무지개 신발한정 260쌍, 사실 수량이 많지 않은데 왜 선택을 했을까?기아 마케팅"방식으로 파는 건 어때요?

Blued: 비즈니스 차원에서 우리는 이것이 한 번의 사건이었으면 좋겠는데, 돈은 영원히 벌지 못할 것이기 때문에, 우리가 처음으로 이런 형식을 제창하고, 대규모 매출 효과는 한정보다 나은 것 같다.우리들의 이 무지개 신발은 별도의 무지개 신발끈, 흉장, 그리고 겉포장지에 일부 동지 노래의 가사나 동지 작가의 경우 모두 독점적 으로 정해져 있으며, 모든 소장가치는 유수선에 있는 상품이 아니다.

신규 차트: 6월 말 블루드가 참여하며 샌프란시스코 동무순유를 생방송, 관련 데이터는 어땠나요?

Blued: 자랑스러운 달의 발원지는 미국 샌프란시스코, 이 동지 투어도 지표적 의미를 지표하고 있으며, 올해 투어에서도 중국 팀의 모습을 처음 나타내는 것도 우리의 이번 무지개 활동이 중요한 부분이다.

이 투어는 있지만.북경시간의 새벽, 그러나 우리의 생방송 최고 인원수는 30여만 명에 이른다.