현지화 마케팅 이 한창 떠들썩하고 있다

H &M 은 전 세계에서 슈퍼모델과 초대패 스타를 찾거나 홍보사진을 찍는 데 열중하고, 중국에서도 예외가 아니다.

최근'석류커플 (류원과 최시원)'을 찾아온 것은 올해 예능 리얼리티 쇼를 통해 선보인 스크린 커플로 2016년 신춘 시리즈 광고를 촬영했다.

명모에 ‘오빠 ’의 CP 효과, 화제가 높고 패셔니스타도 있어 젊은 팬들의 관심을 사로잡고 있다.

GAP 는 중국 시장에 진입한 지 5주년을 축하하기 위해 백백백합, 장진, 임준걸, 정수정, 정백연, 수원자 양과 함께 촬영 주제 경사진을 찍었다.

만약 네가 기억하고 있다면, GAP 가 중국에 들어갔을 때 포스터를 찾아온 것은 주신이다.

현재 GAP 는 중국의 브랜드 이미지가 더 젊어지기를 바라고 있다.

이슈도가 높은 블록버스터가 부족하고, 우의창고도 진곤과 니네는 대변인을 맡고, 새로운 뜻이 크지 않고, 중매너로 꼽힌다.

A &F 와 무인선품은 지금까지 모델이 없었기 때문에 본토스타에게 광고를 초빙할 수 없었다.

하지만 A &F 와 무인선품은 새로 연 상하이 플래그숍에서 상하이 한정된 제품인 A &F 는 한정판 향수이며 무인상품은 한정색 캐리어, 여행 쿠션이다.

하지만 중국의 소매시장 확장 속도가 늦춰 많은 브랜드의 2016년 시장 보급 예산도 줄어들었다.

인터페이스 신문에 따르면 광고대리상처에서 얻은 소식에 따라 일부 패션 브랜드는 내년에 약 30% 의 시장 비용을 줄일 것이며 버스 정류장과 잡지의 광고 구매는 모두 줄어들게 된다.

자라모그룹

이에 앞서 상하 브랜드는 중국 매장에서 총 500여 개점 속도를 늦추겠다고 밝혔다.

그러나 사실상 인디렉스의 실적 표현은 나쁘지 않다. 2015년 3분기 재보 (2015년 10월 10월까지 재보) 는 그룹이 2015년 10개월까지 16% 성장하면서 이윤이 20% 증가했다.

중국 시장의 구체적인 데이터를 언급하지 않았음에도 불구하고 Inditex 최고경영자 Pablo (Pablo) 는 “ 중국 사람들의 패션 입맛이 점점 커지고 있어 우리는 중국 시장에 대해 매우 낙관적이다 ” 고 말했다.

하지만 우리는

개점을 늦추는 것은 중국의 미래 소매 환경이 계속 저조한 예판으로 다른 브랜드에 참고될 만하다.

12선 도시의 빠른 패션 시장은 이미 포화되고, 제23선 도시는 상업 부동산 거품을 맞고, 중국의 실체경제도 ‘ 새로운 상태 ’ 에 들어섰다.

개점 속도를 늦추는 것은 중국 지명도가 높고 성숙한 천고양이 플래그숍의 자ara에 큰 영향을 미치지 않는 반면 전체 그룹이 빨리 개점 위험을 피하게 할 수 있다.

중국 의 빠른 패션 시장 을 따라잡지 못하고 급속히 성장할 좋은 시간 도 마침 만났다

침체에 들어서며 중국에 들어가는 시간이 짧은 GAP 와 A &F 역시 조심스럽게 가게를 열었다.

이 두 브랜드는 기자와의 인터뷰에서 개점의 발걸음을 멈추지 않는다고 밝혔지만, 이들은'가장 적합한 시기와 장소'에서 개점할 예정이며, 급진적인 문점 확장 전략을 채택하지 않을 것으로 보인다.

각 브랜드의 문점 전략은 다르지만, 상술한 모든 브랜드들은 모두 상응하는 전자상발전 전략을 세웠다.

공식 홈페이지, App 이 있는 것 외에 브랜드도 제3방전상 플랫폼과 협력을 적극적으로 찾는다.

현재로서는 유니클로즈업이 맛볼 수 있는 단맛이 가장 크다. 2015년 쌍십일 중 남녀 의류가 모두 판매량을 차지하고 있다.