국제 사치품 브랜드 구매자 집단 재기

홍콩의'함락 '이후 광저우, 사치품 소매시장이 여러 해 동안 성숙되지 않았는데, 오히려 빠르게 성장하는 기회, 타금상권, 1세대 사치품 백화점 리베 광장은 여전히 빛나고, 화원 호텔 최초의 사치품 브랜드 가게는 별로 이전되지 않았다.

친선 상점 관계자는 올해 사치품 환경이 부진하다는 전제로 우정상점의 사치품 매매 수입이 약화되고 있다고 지적했다.

천하상권, 광저우 태고환은 중국 내에서 가장 큰 투자 물업으로, 2015년 상반기 상가 99%, 소매 매출액이 20.7%로 증가했다.

2014년 브랜드 임대조정, 태고환상가의 매출 전체를 이끌어온 것으로 보인다. 이 가운데 성공적으로 도입된 39개의 새 브랜드를 포함해 21개의 브랜드가 처음으로 입광했다.

광버상권은 스틸코드홀딩스가 투자한 사치품 할인점 브랜드 플로리안티아빌라 소진은 2015년 1분기 개업에 이어 ‘경진 ’ ‘상해 ’에 이어 중국 3번째 ‘플로렌체샤 ’의 사치품 할인점이다.

그리고 올해 3월에는 전광주에서 가장 비싸고 전 중국 세계 500대 기업이 가장 많이 입주하는 글루인 K11 1313 10원 오 FIC는 동타타에서 본격 작동해 예술사치 사치품류상성으로 유명한 K11 Art Art

이런 배경 아래에서 광저우의 이 도시의 사치품 소비 구조는 도대체 어떤 변화가 생겼는가? 여러 해 동안 홍콩 마카오에서 가까운 소비 사치품에 익숙한 사람들에 대해 소비 습관이 변경되었는가?

금메달리스트들은 이성적인 소비자들이 환율의 변화에 따라 국가별 브랜드 소매가격도 변동할 것이라고 입을 모았다.

이에 따라 사치품 소비 습관에 영향을 미치는 가장 큰 요소는 환율 문제가 아니라 다른 요소가 더 많다고 본다.

지역별 구매자가 선택한 것과 다른 아이템, 전체 쇼핑 체험, 같은 아이템은 제조지, 출국 여행의 간이화와 보편화 등이 소비 습관에 영향을 미친다.

이런 전제 아래, 경로전상들은 수요로 도약한다.

인민폐의 가치가 어느 정도 낮아졌을 때, 소비는 일부 객류가 본토시장으로 되돌아가는 것을 억제하고, 더 많은 것은 국경 전상 플랫폼으로 유입된다.

윈니는 "국가인이 출국할 수 있는 기회가 증가함에 따라 글로벌 구매가 편리해지는 환경에서 사치품가격과 역사까지 브랜드의 위치를 파악하기 쉽기 때문에 선택하는 시각은 기존 무작정 소비가 브랜드 품질과 스타일에 대한 대체로 바뀌게 될 것으로 보인다.

그래서 환율 차이의 영향 요소는 경로전기상 출현으로 최약으로 줄어든다.

우정 관계자는 "사치품 소비는 단순한 신분 상징으로, 개인적인 품격으로 발전해 단순히 브랜드의 명성에 끌려 브랜드문화와 내포로 발전하고, 브랜드 컨셉이 자신의 기질과 사회 이미지에 적합한지를 더욱 주목하고 있다"고 지적했다.

앞서 리베 광장 부사장은 클라르 (Clare) (Wu) 는 "소비자들이 더 많이 선택될 때 브랜드와 가격을 추격하면 트렌드와 스타일에 대한 추구로 변한다"고 말했다.

매수제를 핵심으로 한 사치품 경로전업체 네티즌 글로벌 구매 부총감인 카르네오 (Karen Chooo) 는 “ 현재 소비자들의 사치품에 대한 인식도가 끊임없이 높아지면서 그들은 단지 브랜드로 돈을 지불하지 않을 뿐만 아니라 자신에게 가장 적합한 아이템을 고르게 될 것이다 ” 고 말했다.

무독유인

다중 브랜드 집합점 매수총리 LUMLUM 도 "최근 2년 동안 가장 뚜렷한 소비 변화는 소비자가 성숙했고, 맹목적인 사치품 소비가 크게 감소하고 소비는 이성과 개인화로 꼽힌다"고 지적했다.

젊은 소비자에게

백화점은 더 이상 실체점 선매의 유일한 거취가 아닌 이들이 개인의 시선을 직접 구현하는 매수점을 선호하는 것 같다.

이에 대해 카라는 “베은상담사는 매년 중국 사치품 소비 보고서를 갖고 있다. 2년 동안 전통적인 3대 브랜드는 헤드스, LV, 찬엘의 시장점유액이 하락했고, 스텔라를 포함해 신규 디자이너 브랜드 점유율이 빠른 것으로 보인다 ”고 강조했다.

우리 사이트와 그룹 다른 자영업 데이터에 따르면 광저우 소비자 연령 중 ‘80후 ’가 절반을 넘어 전통 브랜드와 디자이너 브랜드를 구매하는 비율이 약 6:4쯤 된다.

LUMLUM 은 "매월 매년도 데이터가 광저우의 소비자주력보다 훨씬 젊고 소비자들이 다원화된 콘텐츠 채널, 중등가격에 편향, 품질이 좋으며 개인의 맛을 볼 수 있는 아이템을 분석할 수 있다"고 말했다.

과거에 판매되는 이상적인 아이템은 잡지미디어 홈페이지에 자주 등장하거나 톱스타들의 동금이 발생한다.

최근 한두 해 가까이 손님의 수요는 주류에서 개성으로 편향되었다.

미래, 신세대 젊음

커지고 있다. 이들이 대표하는 소비군체는 사치품 소비가 필요한 초급군체이며, 이들이 처음부터 주목하는 것은 바로 개인이 브랜드보다 크기 때문에 개인의 스타일을 주도하는 구매 패턴이 꾸준히 빨개질 전망이다.

LUMLUM 은 "나는 사치품 소비에 대한 믿음이 있다. 언제든 이런 소비자, 전문가들은 문제의 원천을 알아볼 수 있고 소비자와 계합을 찾아서 소비력이 강할 때 전문적으로 소비력이 낮아질 때 전문적으로 더 전문적이어야 한다"고 예측했다.

카르렌 (Karen) 은 “ 국경전 상회에서 신흥적인 소비 방식이 될 것이라고 말했다.

경로전상물류와 세금 정책이 떨어지면서 경로전상들은 품질보증, 브랜드 디자인의 선택에서 국내 전자상들에게 큰 충격을 주기 때문이다.

가격에도 해외 관광 구매 원가가 더 낮다.

사치품 소비는 이미 일상의 생활 행위가 되고 편리하고 가격 우세하며, 이것들은 모두 국경 전사들의 플랫폼으로 끌어들일 것이다.