의류 브랜드 들이 대거 전선 아래 경영 을 거꾸로 할 수 있을까

　　의류업전체 시장이 저조해 전통적인 의상 브랜드들이 이 2년 동안 오프라인 매장을 폐쇄하는 것을 선택했다.그러나 이들 선에서 브랜드들이 대거 전자상거래 사이트를 열어 ‘망으로 생긴다’는 선상 의상 브랜드도 서서히 전통 기업의 노선을 걷기 시작하며 시수선에 나섰다.

선상 브랜드 시험선 밑 실체점

5월 초 광저우 화성 환율 인파.초어라는 점포가 개업되어 스타 상원제에게 대변인을 청하였다.

인터넷 유전자를 갖고 있는 브랜드로서 초어는 ‘ 선상 아래 실시간 동가 ’ 를 채택했다.간단히 말하면 모든 상품의 정보가 인터넷에 대응되고 있으며 소비자는 휴대폰의 위신이나 타오바오 클라이언트 상품을 사용하면 제품의 실시간 판매가격을 알 수 있으며, 인터넷상에서의 각종 혜택을 함께 즐길 수 있다.이는 광저우 로컬 최초의 선상에서 실시간으로 가격의 여장 매장을 채택한 것으로 알려졌다.

화성환의 초어는 우리 그룹이 개설한 첫 번째 실체체험점이다.지금도 시도와 탐색 과정.광저우 환미그룹 계열은 현재 인만, 초어, 사는 등 여러 브랜드가 있다. 이 회사는 2014년 영업 수입이 9조6억 위안이다.유미그룹 회장 보조 회장은 기자에게 앞으로 2년 동안 그룹이 규모화된 라인을 개설할 것이라고 말했다. "선 아래 채널이 위축된 반면 선상에서 소비 수요가 늘어난 것으로 생각하지 않는다"고 전했다.

한 광저우 패션업계 관계자는 초어 서명 상원제 모델제로 천고양이의 원창여장 브랜드에 대한 브랜드 운영 능력을 한층 높일 수 있다는 표현도 천고양이 패션화 노선에 대한 적극적인 호응이라고 생각한다."스타에게 모델로 브랜드 이미지에 대한 강화."

순선상 의상 브랜드는 선 아래로 실체점으로 개설된 것은 외화의 일가가 아니다.금백 의 창시자 의 큰바람 은 그 전에 금년 은 가선 아래 라고 표시했다.밑줄시장도 커서 시도할 수 있다.선상에서 사는 사람과 호응할 수 있다.금 관련 관계자는 기자에게 금백 5도구에 200여 평방미터의 실체점을 개설했다. "주로 브랜드의 체험 위주로, 가게 안에 책도 열었다. 미래는 선상의 발전을 고려하고 있지만 가게의 모델은 물론 쇼핑몰이나 쇼핑몰인지 뒤에는 시장과 고객 수요에 따라 계획할 것이다"고 전했다.대풍의 계획에 의하면 금전 하점은 "이윤을 해내야 두 번째 집을 열고 가족이 열린다"고 말했다.

역습선 아래 성공할 수 있을까

실제로, 초어는 환미의 첫 번째 선 아래 실체점이 아니라, 주력 브랜드인 인만은 3년 전에 여러 개의 실체점을 설립하고, 주로 산동, 내몽골, 흑룡강, 안휘 등 북방 이삼선 도시, 실체점 경영 직영, 가맹 위주로 설립됐다."강절상해의 인터넷 구매 정도가 높고, 전기 업체가 발달하면 우리 가게에 적합하지 않다."당시 브랜드 창시자 방건화가 언론에 발표했다.

그러나 어제 기자와의 인터뷰를 받았을 때 서현영은 그동안 개설된 매장에 대해 많은 이야기가 원치 않았다.그는 이전 점포는 회사 시장의 시험수일 뿐이며, 그는 현재 그룹기 아래에 초어 실체점만 있다는 것을 기자에게 확인했다."하지만 인만 라인 하점포는 올해도 열리고 구체적인 수와 경영 패턴은 아직 스포일러가 안 된다."

온라인 인터넷브랜드온라인에서 성공한 것을 나는 아직 성공 사례를 듣지 못했다.상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장은 "난 어려울 것 같아, (인터넷) 관성 사유는 이들이 실체점 복잡성에 대한 단순화를 결정했다"고 말했다.

올해 2월 상하이 라하벨 의류 지분 유한공사는 총 대가로 1.35억위안으로 항저우 인터넷 브랜드 7격격격 45%의 주식을 인수했다고 공고했다.주권 양도 협의에 이어 라하벨측은 7칸에 6500만원을 투자해 거래를 마친 후 라하벨은 7칸54.05%의 지분을 보유하고 있다.

라하벨 상무부총재 왕용은 어제 기자에게 7체크를 개설한 실체점을 고려하지 않았고, 회사의 더 많은 개점 정력은 기존 브랜드에 놓여 있다는 것을 확인했다.왕용은 선상에서 내리나 선상에서 "유전자가 달라 도전이 크다"고 말했다.

선상 브랜드들이 모두 전전선에서 실체점인 점도 있지만, 선상에서 내리는 것을 선택하는 것도 마찬가지다.2014년 한도의사 단번에 천고양이 여장'쌍십이'와 연상거래 액의'삼관왕'을 획득했다.정부측이 제시한 데이터는 2014년 매출액이 15억 7억 원으로 2013년 10억 원, 2012년 6억원으로 2008년 설립시 300만 위안의 연간 매출이 놀라운 것으로 나타났다.

"현재 우리는 오프라인 개점 계획이 없다. 우리의 가장 중요한 임무는 중국을 위해 일류 온라인 브랜드를 바치는 것이다."도의집전자상 집단유한회사 후근동은 기자에게 "인터넷시대에는 반드시 인터넷스타 브랜드가 탄생할 수 있다고 믿습니다. 선 아래 큰 카드와 어깨를 나눌 수 있고, 선 아래 브랜드까지 뛰어넘을 수 있습니다"라고 말했다.

전자상과 실체 점포가 일제히 나란히 나아가다.

닐슨은 5월 14일 실체점포를 통해 단시간 내에 전자상으로 대체되지 않을 것으로 조사됐다.실체점포는 자신의 독특한 장점을 가지고 있으며, 중국, 대부분의 응답자(69%)가 홈쇼핑을 하는 것은 유쾌한 가정 외출 활동으로 67%가 실시간 매장에서 쇼핑을 즐기는 즐거움과 만족을 느낀다고 답했다.

그러나 이 보고서는 전자상들이 어느 정도 실체점포보다 더 큰 발전 장점을 갖고 있다고 지적했다.그래서 소매상과 생산자에게는 더 유연한 수단으로 소비자를 끌어들이는 것이 중요하다. 예를 들면, 디지털 기술을 통해 소비자들이 가게, 쇼핑 리스트, 검색 가격, 검색 관련 상품, 쇼핑 체험, 정보 및 최종구매 등이다.

‘ 상업 교류 시대가 이미 닥쳐왔다. ’ 니얼슨 중국 사장은 “ 현재 소비자들은 이미 단순히 단일 선이나 선 아래의 쇼핑 방식을 채택하지 않고 자신의 수요에 따라 그들에게 가장 적합한 방식을 선택해야 한다고 강조했다.그래서 소매상과 생산상들에게 선상에서 두 가지 판매 루트를 활용할 수 있으며 언제 어디서든 고객의 소원을 만족시킬 수 있는 것이 진정한 성공이다.

“미래의 발전은 우리가 끊임없이 실체점을 개설할 것이지만, 주요 정력은 아직 선상에 놓여 있다.”서현령은 "결국 우리는 브랜드 라인 아래 채널이 일체화된 것이 필연적인 추세라고 생각한다. 인터넷 및 인터넷실체점곧 링크가 발생할 것이고 사용자도 일체화될 것이다.

실체점포는 자신의 독특한 장점을 가지고 선 아래 경영을 역습할 수 있을까?