천주 구두옷 등 기업은 미세한 마케팅 새로운 진지를 만들 예정이다.

"오늘 목도리 (웨이보)는?"미국 트위터 사이트에서 발명 후 빠르게 전 세계에서 유행하는 웨이보로 마케팅 모델이 되고 있다.

과감히 시도한 천주 기업이 뒤떨어지지 않고 단말마케팅은 웨이보 전장에 들어갔다.

웨이보가 마케팅 진지가 되다

사회자: 기업 공식 웨이보가 점점 많아지면서 웨이보 마케팅을 어떻게 볼 것인가?

오송청: 웨이보 사용자는 18 ~30세 위주로 높은 67%, 63%의 사용자가 본과 이상의 학력을 가지고 있으며, 월 소득 5000원 이상 주류, 89%는 트위터를 친구에게 추천하고 인터넷에 접속 시간이 길고, 빈번도 높았다.

웨이보 사용자는 젊음과 고학력, 호동성 강한 특징을 가지고 있으며, 인터넷에서 가장 생각을 갖고 가장 활발한 사람들이다.

소비자가 어디 있으면 상업이 있다.

트위터에는 대량의 사용자가 모여, 트위터가 천연 입소문 플랫폼을 전파하는 동시에 각 대기업의 마케팅 진지가 되었다.

조봉: 현재로는 기업은 주로 두 가지 방식으로 웨이보 마케팅을 진행하고, 하나는 웨이보, 모델정보, 기업 뉴스 발표를 통해 홍보 범위 확대, 인지도를 높이는 효과, 또 다른 방식은 웨이보와 목표 고객 소통을 통해 소비자들의 댓글을 통해 기업에 대한 소비자들의 견해를 파악하고, 제품과 서비스에 대한 조정을 할 수 있다.

미국 PC 업체 다이얼은 웨이보 마케팅의 모범이다.

2009년 데이는 트위터 사이트에 주둔 지 2년 만에 링크를 통해 인도된 유량만 650만 달러의 컴퓨터를 판매했다.

곽철민: 웨이보 마케팅은 모든 기업에 적용되는 것이 아니다.

기업은 이 새로운 채널을 응용하기 전에 기업의 목표 집단을 먼저 분석해야 한다.

웨이보 사용자 군들이 주로 청년 군체로, 샘저우의 캐주얼, 캐주얼 식품 등에 대한 목표 인파가 딱 맞아 웨이보 마케팅을 통해 효과를 볼 수 있다.

그러나 소비자가 노년자 집단이라면 웨이보 마케팅이 필요한 것은 아니다.

기업 웨이보는'독각신'을 부른다.

사회자: 기업에게 웨이보라는 새로운 마케팅 채널 특징은 무엇일까? 그 우세와 열세는 어디에 있는가?

조봉: 웨이보 마케팅은 원가가 낮고 전파 속도가 빠르고 영향 범위가 넓고 호동성이 강하고 정확도 높은 특징을 가지고 있다.

일반적으로 기업은 웨이보 플랫폼에서 등록을 완수해야 하고, 마케팅 이벤트를 진행할 수 있으며, 웨이보 콘텐츠는 제한받지 않고 언제든지 제시할 수 있으며 기본적으로 비용이 필요 없다. 또한, 웨이보의 소통성과 전파성이 강하고, 웨이보 메시지가 발송되면 빠른 속도로 팬들의 전송 및 댓글 전파를 받을 수 있으며, 실시간으로 사용자 리플을 받을 수 있다. 동시에 웨이보는 정보는 자신에게만 알려져 정보전파가 더욱 정확하다.

곽철민: 그런데 웨이보에도 한계가 있어요.

우선 웨이보의 문자는 일반적으로 140글자를 넘지 못하기 때문에 웨이보의 정보는 충분한 재미, 오락성이 부족하여 깊이 브랜드의 효과를 전달하기 어렵다.

그 다음으로 웨이보의 새로운 내용의 속도가 너무 빨라서 주목을 받지 못하고 정보에 묻혀 있는 해양에 파묻혀 있을지도 모른다.

오송청: 기업은 ‘장단보완 ’을 해야 한다. 정보의 발표에 따르면 웨이보 사용자의 호동성을 중시하고 ‘독각신 ’을 부를 수 없다. 기업 광고, 제품 정보 게시를 발표할 때 사용자의 입장에서 유흥성과 공유 가치를 갖춘 메시지를 발표하고, 사용자에게 흥미를 느끼게 하는 화제를 조직하고, 적극적으로 토론에 참여한다.

제품을 팔기 위해서가 아니라.

사회자: 기업은 웨이보 마케팅 과정에서 어떤 문제를 주의해야 비교적 좋은 전파 효과에 도달할 수 있습니까?

곽철민: 기업 웨이보 광고 게시기도 아니고 쇼핑몰도 아니에요.

웨이보가 가장 중요한 것은 인기다. 기업이 발표한 정보가 인기에 미치지 못하면 기업의 웨이보가 좌우된다.

기업이 공식 웨이보만 무료 광고를 공짜 광고로 취급하면 목표 사용자를 찾은 뒤 제품 광고정보를 끊임없이 발송할 수 없으며 좋은 호응을 형성할 수 없으므로 사용자에게 버림받게 될 것이다.

기업에 있어서 웨이보로 제품을 팔지 않도록, 웨이보는 브랜드 이미지와 브랜드 이미지를 보급하는 기능이다.

기업은 이 플랫폼을 통해 브랜드에 대한 소비자들의 감수와 최신 수요를 직접 얻을 수 있으며 기업을 위해 시장 동태 및 위기 공관에 근거를 제공할 수 있다.

오송청: 국내외 운영이 좋은 기업의 웨이보에서 종종 사용자와의 교류를 중시하고, 끊임없이 사건을 기획하고, 이벤트, 화제를 빌려 사용자가 진정으로 국내에서 마케팅 활동에 참여하게 하여 잠재적으로 브랜드 및 제품을 홍보하고 있다.

일본의 유니폼은 웨이보 마케팅에서 뛰어난 활약을 보이고 있다.

한 번에 트위터에 10벌의 옷을 진열하고 있다. 게시물이 많을수록 가격이 낮아진다.

만약 사용자가 평론시스템에 들어오면, 사이트는 현재 이 옷의 몇 가지 평론이 나타났고, 판매가격은 이미 다소 떨어지고, 최저 가격은 얼마나 차이가 났는지 알려 준다.

만약 당신도 댓글 한 장을 쓰면 시스템은 “ 너의 노력 아래 가격이 또 떨어졌다. ” 라고 제시할 것이다.