남장 마케팅'친정패 '

　‘육일 ’ 어린이날, 단오절, 부친절 등 명절이 연이어 몰려 월드컵 경기를 시작하니, 6월 내내 비상이 치솟았다.부친절이 다가오자 장춘의 각 상가가 잇달아 ‘친정표 ’를 내며 각종 마케팅 활동을 앞당겨 부자정, 부녀가 이 뜨거운 계절에 풀려나게 했다.그러나 이전의 친민노선과는 달리 올해 각 사업가들은 패션 감각을 뽐내는 중고상품에 중점을 두었다.

  현상: 부친날 상품이 트렌디하다

유아상도, 국상백화점, 장백빌딩, 유라아매장 등 백화점에서 남자 복장이 보이는데 남성용 구두, 선글라스, 여름철 폴로셔츠가 이미 진열되어 있어 거의 모든 남성복 브랜드들이 세일 이벤트를 하고 있는데, 그 중에는 호고보스의 남성복, 각 브랜드 향수, 소매 등 다양한 패션 아이템을 선보이며 기본적인 부제 상품에서 우뚝 솟았다.

홍기가의 한 대형 상가에서 선물을 고르고 있는 미스 미스 미스가 필자에게 올해 50대 아빠는 그에게 너무 노련한 선물을 사고 싶지 않다."옷을 고르면 패션을 디자인한 비즈니스 캐주얼룩이나 야외 트레이닝 브랜드 의상이나 PSP, ipodtouch 를 사도 되고, 아빠도 하이테크를 하고, 평소에는 노래도 듣고 영화를 볼 수 있다"고 말했다.미스처럼 생각하는 젊은이들은 적지 않다. 신식 패션 디지털, 양주, 시가지 등이 매장 판촉의 주력 상품과 명절 경례다.

면도기, 셔츠, 시계 등 전통적인 남성용품, 소가전, 식품, 화장품, 운동기재, 액세서리 등 남성에게 적합한 상품만 판매하는 경우, 부친절은 현재 ‘남성의 날 ’처럼 보인다.아울러 부친날 판촉에도 여장, 여자 신발의 할인력은 남성 상품보다 크다.장사꾼은 부친절의 명분을 빌려 여성상품을 판촉해 여자들의 돈을 벌는 것은 장사꾼의 정교한 곳이다.

분석: 80 후 90 후 소비 주력

“아버지날의 세일 행사도 몇 년 동안 해마다 거의 유행하는 선물이 면도기, 넥타이, 셔츠 등 기본 생활용품, 혈압계, 안마의자 등 일상보건용품에 집중되어 있다.”장백빌딩 기획부장 손력은 필자에게 현재의 사회소비주력은 80후 위주로 경제수준과 사회적 지위에서 안정되고, 쇼핑 시 자신의 품위와 개성을 강조하며 강한 소비의식과 능력을 지녔다.이에 따라 부친일이 점점 중시되면서 지금의 부친절 백화점 타이틀 중 고위상품과 패션패셔니스타 현상도 점차 형성되고 있다.

유라상도 기획부 관계자는 일반적으로 백화점 매출액은 여성소비자 70%가 완료되었지만, 나머지 남성 30%는 여전히 무시할 수 없다.미국에서는 매년 부친절에는 10억 달러의 소비액이 아버지를 위해 주는 선물이다.남성의 소비 목적성이 강하고 충성도가 높고 남성소비품이 상대적으로 가격을 높여 상가 업적을 높이는 데 큰 도움이 된다.