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ファッション青写真が徐々に展開され、ヤゴールファッション産業が出帆！

2022/11/12 13:40:00 174

　　2022年は、ヤゴールにとって非凡な年に定められており、家元の李如成にとっても、後味の良い年である。紡績服装分野で40年以上深く耕作した後、李如成は再びヤゴールファッション産業の大軍を率いて、創業革新の本拠地寧波三江口から出発し、帆を上げて出航し、海に向かった。

　　「ファッション産業はヤゴールの中核産業です。ここ数年来、私たちはスマート製造、スマートマーケティング、スマート物流、ブランド建設などの分野に合計100億元を超え、長江デルタの配置を基礎にして、全国を放射してきました」と李如成は胸を躍らせ、再創業の情熱が言葉にあふれている。

　　近年、ヤゴールファッショングループの青写真が徐々に展開されている。上海ファッションセンターが設立され、世界中の資源と人材が集まり、ファッションブランドの行列を作る、10億近くを投資してスマート物流センターを建設する、ヤゴール、MAYOR、ハート・マックス、漢麻世家、UNDEFEATED、HELLY HANSENの6大ブランドが新たなブランド位置づけと未来計画を発表し、劉畊宏、熊梓淇などのスターが現場に応援した。「イノベーション100」デザイナープラットフォームの第1期作品が上海ファッションウィークに登場し、第2期が間もなくスタートし、世界的に新鋭デザイナーを募集する。初の「ヤゴールクォーター01号ファッション体験館」が開幕し、オンラインとオフラインを深く融合させた新しいビジネスモデルを構築した。中国聯通と協力した5 G+インテリジェント工場が第1陣浙江省の「未来工場」に選ばれ、アパレルの智造上下流の高品質発展を牽引した……ブランド端、製品端、小売端、物流端、生産端が連なる全く新しいファッション産業発展航路が明らかになり、帆を上げて出航するのはちょうどその時だ！

　　ビジネスメンズからファッション最前線へ

　　9月24日、ヤゴールブランドが主導する「イノベーション100」デザイナープラットフォームが設立されて1年後に初のショーを迎え、上海衡山路古典洋館JUNO HOUSE内で「リアル・永続」という新コンセプトのシャツショーを発表し、ファッション業界、文化芸術界、ビジネス界の人々の注目を集めた。現場のモデルは最先端のファッションの雰囲気に満ちた、デザイン感のある服装の組み合わせを演じ、これまでのヤゴールブランドより一貫して実務的で、品質と口コミに集中していたイメージが大きく変わった。

　　「『イノベーション100』プラットフォームは、ファッションの最前線と伝統的なビジネスをつなぐヤゴールブランドの絆であり、将来的には私たちの製品体系の中で、従来通りに精緻で伝統的な優位性のある製品を作るだけでなく、ますます新鋭の要素を取り入れ、より多くのファッションの最前線の消費者をヤゴールに進出させることができる」とヤゴールブランド事業部の鄭乙紅社長は述べた。

　　11月11日、ヤゴールブランドは新たな発展計画を発表し、「イノベーション100」の第1シーズンを回顧総括し、第2シーズンの構想を提案した。テーマはより鮮明で、理念はより現実と結びつき、伝統的なビジネスと若者の間に新たな架け橋を築くことに重点を置いている。

　　メインブランドの伝承革新に加え、他のサブブランドとM&A協力ブランドも同時に新しい位置づけと計画を発表した。

　　ハイエンドの行政ビジネスブランドMAYORは中国トップクラスの高級品ブランドと位置づけ、このほど南京徳基広場に初の独立店舗をオープンした。2016年にヨーロッパの5大トップ生地業者と戦略的に提携して以来、MAYORは良質で安定したサプライチェーンと優れたレッドグループのアパレル技術を利用して、ハイエンド圏の客層の中で口コミを蓄積し、南京徳基店がオープンして1月、ハイエンドカスタマイズのサービスが顧客の認可を得ただけでなく、既製服類にも爆発的な金を出して、百万近くの売上高を創造した。全国の他の重要都市の出店計画も秩序正しく展開されている。

　　ビジネス行政のほか、ハイエンドカジュアルスポーツに位置づけられているHART MARX（ハート・マックス）ブランドも9月24日、上海港匯商場に初の単独店をオープンした。このブランドのロゴをよく見ると、1887年に伝承され、135年の歴史を持つブランドで、荘園、騎士運動の遺伝子が濃厚であることがわかります。現在、中国馬術協会と契約しており、紳士運動と現代都市生活の結合を通じて、都市のエリート層と連絡を取っている。

　　「漢麻」を原材料とする漢麻世家ブランドは、その原材料が備える吸湿、抗菌、通気、紫外線防止の天然特性のため、体と密接に接触する「天賦」を持っている。10年以上の研究開発を経て、現在も独立した運営発展の基礎があり、新しいイメージに加えて、「体に密着した科学技術、親密な関係、自然な力、緑の生活」という新しい位置づけがあり、展示室に入ると、親和力が顔をついてくるような気がします。

　　ヤゴール氏は4大自社ブランドのほか、ストリートファッションブランドUNDEFEATEDとノルウェーの国宝級アウトドアブランドHelly Hansen（ヘリーハンセン、略称HH）を投資・買収した。

　　UNDEFEATEDの英語名に比べて、中国で最先端のファッションを追求する若者は、4本の縦棒と1本のスラッシュを組み合わせたブランドのグラフィックロゴをよく知っており、ストリートトレンドの中の「負かすことのできない」精神的な内包を代表している。現在、北京太古里、上海太古里、成都に旗艦店がオープンしている。

　　Helly Hansenブランドは航海とスキー愛好家の輪の中ですでに有名で、1877年に設立され、ハイエンドの専門級アウトドアウェアの開発に力を入れてきた。現在、Helly Hansenは中国に導入され、2つの専門分野で深耕発展を続けているほか、ブランドや製品は専門運動と日常着を融合させ、よりスタイリッシュで、より接地的にすることを重視している。上海淮海中路の旗艦店にある4 Dデジタルアート空間は、没入的な体験をもたらすことができる。

　　双十一の日、6大ブランドの新モデル店がヤゴール本社にオープンし、「3品」全国行、寧波ファッションフェスティバルの各級指導者ゲスト、全国各地の重要デパートの責任者が足を止めて見学した。「品種を増やし、品質を高め、ブランドを作る」という「三品」理念を着実に実践しており、これは国内アパレル企業の中で右に出ることは難しく、将来各ブランドが一緒に力を発揮できれば、世界的なファッショングループのビジョンは本当に実現できるだろう。

　　ヤゴールのレイアウトはそれだけではありません……

　　ファッションをリードし、ネット人気生中継室にファッション体験館をオープン

　　11月11日当日、各ブランドと同時に開幕したのは、寧波海曙区鄞県大通りにある「ヤゴールクォーター01号ファッション体験館」で、2階の最適な位置に全透明ガラスで構成された真っ赤な生中継室を構築したことが最大のハイライトだ。合計4000万元以上の装飾費を費やした体験館は、ブランドイメージとサービスを向上させるだけでなく、エンドスマートマーケティング分野におけるヤゴールの最前線の配置でもある。

　　李如成氏は、製造だけでは足りず、ブランドも強いと考えている。ファッション体験館はブランド発展の方向であり、ブランドの展示センター、製品の販売センター、オンライン・オフラインの融合センター、ハイテクの技術応用センター、高品質のサービスセンターである。「私たちが心を込めて作り、着実に前進し、厚く薄くなれば、必ずヤゴール自身の世界的な小売端末を作ることができると信じています」と李如成は自信満々だ。

　　伝統的な電子商取引が飽和していることを背景に、オンラインとオフラインの深い融合を実現できるファッション体験館がヤゴールの破局の鍵となるだろう。

　　ヤゴール氏は全国に30のファッション体験館を建設し、オンラインで普及させ、オフラインで体験し、携帯アプリを開発し、ネット上の人気生中継を展開し、応用シーンを豊富にする。「携帯電話を注文して、ヤゴールはいつでもどこでもあなたのそばにいます」統計によると、オフラインの店舗では年平均約70万元を販売しているが、ネット人気生放送では年平均7000万元を販売することができ、人の効果は100倍違う。

　　「鍵は人材にある。ヤゴール氏は自分で300人の生中継スタッフを育成しようとしている。国内の大中都市ごとに少なくとも1つのネット人気生中継室があり、店員一人一人がオフラインの顧客にサービスを提供することができ、キャスターも備えている。これは、オンラインとオフラインの融合運営のコア競争力を形成するだろう。」ファッション体験館業務を統括する誇父科技董事長の徐鵬氏は説明する。

　　生中継のほか、ファッション体験館はスマート小売と国境を越えた協力の面でも目新しい変化を遂げた。レジをキャンセルして、フロントだけを設置して、お客様は電子値札を通じて商品を理解して選択して、オンラインプラットフォームはオンラインショッピング体験を与えて、店員にもっと多くの時間と精力を持ってサービスの質を向上させます。体験館中島では、意自転車陳列館がひときわ目を引き、その気ままな生活理念は都市レジャーシリーズの服装と完璧に一致し、1+1が2より大きい視覚体験効果を形成した……ヤゴールファッション産業の版図が徐々に拡大するにつれて、より多くのブランド名、国境を越えた協力が未来のファッション体験館に現れ、より多くのファンをヤゴールに入れて。

　　人のために率先して、知能製造駆動産業チェーンのアップグレード

　　スマート製造は、現在の紡績アパレル業のエンジンであり、ヤゴール全産業チェーンの高品質発展の優位性でもある。2018年、ヤゴール氏は数億元を投じてスマート工場を建設し、中国聯通と協力して浙江省初の5 G+「未来工場」となり、中国アパレルスマート製造のベンチマーク企業を目指す。

　　寧波ヤゴール服装城内のスマート製造5 G工場に入ると、データ運営センターのディスプレイには、大画面上の各種注文データがリアルタイムで更新され、一望でき、「産業脳」の役割を果たしている。全国初のアパレル製造3 Dデジタル双晶システムが効率的に稼働し、異郷生産管理の一体化管理制御を実現する。標準化、自動化、情報化、インテリジェント化、デジタル化は服装の智造の先河を切り開き、多品種、小ロット、個性化、カスタマイズ式の柔軟性化生産を実現し、生産効率が大幅に向上しただけでなく、上下流市場からの変化に柔軟に対応でき、ヤゴールは服装産業チェーン、サプライチェーンの中で強大な核心競争力を持って、ブランド発展の強力な後ろ盾にもなっている。

　　だからこそ、ヤゴール氏は長年の市場競争で輝いている。8月、「2021年中国アパレル業界トップ100企業」リストが正式に発表され、ヤゴールグループは「営業収入」「利益総額」の2冠を獲得した。9月、中華全国商工業連合会が発表した「2022中国民間企業トップ500」報告書によると、ヤゴールグループは52位で、昨年より16位上昇した。43年来、ヤゴールグループはファッション産業を核心とし、多元的に並行して着実に発展してきた。

　　計画を立てて後に動き、止まることを知って得がある。李如成はかつて「ヤゴールの夢」という詩を書いたことがある。ファッション産業の鍛造6大ブランドを率先して開拓し、オンライン生中継のオフライン体験ビジネスモデルを率先して展開し、スマート製造5 G工場を率先してスタートさせる……ヤゴールファッションの旅は力強く、波を踏んで前進し、安定して遠くまで行く。