新しいブランドのマークはバーバリーにファッション圏を再襲撃させます。

報道によると、イギリスのブランドバーバリーは、新ブランドのマークが印刷された飛行ジャケットやバッグなどの単品を発売し、消費者の反響を呼び、ファッション圏を襲撃した。

ブランドロゴの変更に加え、Burberryの新任クリエイティブディレクター、RiccadoTisciが発表したMonogramプリントシリーズのデザインも消費者に人気があり、2019年7月16日に株価は14%急騰し、イギリスの百大企業の中で最大の上昇幅を誇る会社となりました。バーバリーの大刀広角は改心の象徴と解釈され、イギリスブランドをGucciやDiorなどの大ブランドのように成功改革に向かわせようとしています。

RiccecadoTisciは前Givenchyブランドデザイナーで、2018年にBurberryサービス17年のクリエイティブディレクタークリストファーBaileyに代わっています。今回新たに発売されたモノgramプリントLogoは、バーバリーブランドの創始者であるトーマスバーバリーの名前の頭文字TとBの字を織り交ぜて構成されています。

このブランドは2019年5月に初のMonogramシリーズを発売し、モデルとしてGiggiHadidでの宣伝広告によって若い買い物客の群れを引き付け、中国で多くの消費者の反響を呼んでいる。バーバリーは6月底までの年間第1四半期に同店売上高が4%成長し、シティアナリストの予想を超えた。その株価は287ペンスで22.77ポンドで、この利得はバーバリー株の時価総額を10億ポンド以上増加させて94億ポンドに達しました。

昨年Burberry執行長のMarcoGobbettetiはハイエンドブランドの再生計画をスタートさせ、RiccadoTisciシリーズの製品は広く消費者に愛されており、新シリーズの製品は二桁の成長を実現していると述べました。GlobalDataのアナリスト、ChloeCollins氏は、BurberryがMarcoGobbetteti計画におけるモデルチェンジは徐々に報われるというが、これはRiccadoTisciがクラシックブランドに革新を投入し、前衛的な改革と中性的なデザインのおかげである。