ニューヨーク・タイムズ：中国企業は五輪協賛を誇りに思っている

オリンピック委員会は、米国の景気後退による五輪広告への投入減少を懸念して、2008年の世界的な広告への投入増加について予測した。米紙ニューヨーク・タイムズは2007年11月14日付で、中国企業が五輪協賛を誇りに思っている（著者：スチュアート・エリオット）2008年北京五輪まで9カ月足らずの時間があり、広告業界にとっても正念場だと報じた。五輪スポンサーや他の五輪に光を当てたい商人が五輪関連の広告制作に数十億ドルを投入することも、広告業にビジネスチャンスをもたらしている。中国企業はオリンピックの協賛を誇りに思っている。オリンピック委員会は、米国の景気後退による五輪広告への投入減少を懸念して、2008年の世界的な広告への投入増加について予測した。幸いなことに、マッキン国際メディア機構の予測によると、2008年の世界の広告投入は2007年より5.5%増加する。同時にエキサイティングなことに、2008年夏季五輪は中国の消費経済成長の力強い推進力になるだろう。同時にエキサイティングなことに、2008年夏季五輪は中国の消費経済成長の力強い推進力になるだろう。2011年には、中国の6つの主要メディアに投入される広告費が2007年の130億ドルから225億ドルに増加すると予測されている。中国政府と人民のオリンピックへの熱烈な期待は、オリンピック広告への投入を向上させる原動力にもなった。ある国際的に有名な照明器具会社のスーザン常務取締役は、「オリンピックを主催できることは中国人にとって非常に誇りだ」と話しています。例えば、3月に始まる予定のオリンピック聖火リレーは、歴史上最も遠い聖火リレーになるでしょう。伝達活動は中国企業のレノボグループとコカ・コーラ、サムスンが共同で協賛している。中国企業がオリンピックのスポンサーになることを争っている。同時に、広告各社も中国の広告主を競争している。WPPグループ傘下の智威湯遜広告会社は今日、中国夏季五輪の5つの広告プロジェクトに参加すると発表した。うち2つは他社と協力している。3つのプロジェクトには、オリンピックの公式スポンサー：コンピュータメーカーの中国レノボグループ、レノボは同時に国際オリンピック委員会のトップスポンサーでもある、携帯電話ネットワーク事業者の中国聯通、中国最大の乳業グループである伊利集団。他の2種目はオフィシャルスポンサーではないが、同企業も五輪期間中に関連イベントを協賛する。1つはスニーカーやスポーツウェアを生産するアンタングループで、もう1つは利郎男装だ。智威湯遜大中国と北東アジア区のトム総裁は電話インタビューで、「オリンピックは中国人にとってスポーツ精神を代表するだけでなく、中国の台頭の象徴でもあり、中国は米国に続くもう一つの世界の重心になるだろう」と述べた。オリンピックはまだ1つの国をこんなに凝集力があるようにしたことがない。中国企業もオリンピックへの協賛を誇りに思っており、「良い広告アイデアが買い占められ、国を挙げて喜んでいる」「例えばレノボコンピュータは、製品の特徴と運動精神をどのように一致させ、ブランドを大きくし、強くすることが、私たちが直面している挑戦だ」。レノボは北京オリンピックのコンピュータや機材サプライヤーとして、「運動会の成功を確保する責任感」も体現している。利郎男装は「ビジネスも競技的なスポーツであり、競技のようにあなたもメダルを目指す」と体現している。安踏の広告キャラクターはビリヤード選手の王皓（音）で、ブランドの位置づけは「あなた自身を達成する」で、才能、汗と勤勉を通じて、あなたは栄光を得ることができます。