Développer Les Marges De Profit

Récemment, la marque canadienne de yoga Lulu citron (luleulemon) a annoncé son entrée officielle dans l 'Armée de beauté et de protection.

Il est connu que la marque a lancé le nom de "selfcare" produits de soins cosmétiques et physiques, principalement pour fournir des crèmes hydratantes, parfums et shampooing à sec pour les sportifs.

Il est indéniable qu 'auparavant de nombreuses marques de vêtements fabriquaient des produits cosmétiques à travers les frontières, mais la plupart des marques ont échoué, et il reste encore à tester le marché pour montrer combien de citrons ont pu contribuer à leur performance.

Essayer d 'élargir la marge de profit

Il est entendu que le produit selfcare met l 'accent sur les ingrédients naturels, à l' exclusion des huiles animales, des conservateurs et des sulfates.

Son emballage est également conçu en fonction des besoins des athlètes.

En réponse, Lulu citron a indiqué qu 'à l' avenir, l 'expansion de cette ligne de produits se poursuivra grâce à la coopération avec un plus grand nombre de marques sportives de soins.

Il convient de noter que l 'année dernière, le citron lulu a réorienté sa stratégie pour ne plus se positionner comme une « marque de yoga » mais comme une « marque de sport inspirée par un mode de vie sain ».

Et le développement des services cosmétiques est la première étape de son changement de positionnement.

Selon des informations publiques, le citron lulu a été créé en 1998 à Vancouver (Canada) par le fondateur Chip \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Les experts de l 'Association chinoise de l' habillement ont déclaré aux journalistes du China Merchant journal que, d 'une part, le produit principal du citron Lulu, le yoga, appartenait au marché populaire, que de nombreuses marques de vêtements avaient lancé des produits de yoga, et que les consommateurs pourraient faire de nouvelles tentatives, ce qui n' était pas très encourageant pour les citrons roses.

Selon les experts, cette réorientation stratégique illustre la saturation imminente du marché de petite taille et montre que le citron s' étend à d 'autres industries pour trouver de nouveaux points de croissance.

Il a également déclaré qu 'à l' heure actuelle, de nombreuses marques de vêtements fabriquaient des produits cosmétiques à travers les frontières, ce qui constituait une tendance à la mode, mais que, dans les circonstances actuelles, la plupart des tentatives de ces marques étaient « éphémères ».

Lulu citron peut - il traverser la frontière?

Le journal chinois du commerce a découvert, aujourd 'hui, de nombreuses marques de vêtements sont en train de créer leur propre ligne de produits cosmétiques américains.

Au cours de l 'année écoulée, la marque rapide Zara a annoncé son entrée officielle sur le marché des cosmétiques, tandis que Forever \ \ 1021, h & M, TOPSHOP, et d' autres concurrents ont depuis longtemps mis en place l 'industrie du maquillage.

Selon les experts de l 'Association des produits cosmétiques de la santé de Beijing, les produits cosmétiques sont plus rentables et moins remboursables que les vêtements.

Toutefois, les marques de beauté les plus rapides peuvent prendre trois mois, voire plus, pour mettre au point de nouveaux produits, ce qui est différent de la rapidité de la mise à jour rapide des produits de mode et de l 'existence d' un système national strict d 'approbation des produits cosmétiques, ainsi que des délais d' essai et de réglementation des produits.

De la recherche et du développement de produits à l 'acceptation et à l' achat de produits par les consommateurs, ce délai est relativement long et les entreprises peuvent facilement perdre leur loyauté lorsque celle - ci n 'est pas établie.

Elle a ajouté qu 'en raison de différences physiques, certains consommateurs pouvaient avoir des réactions négatives, telles que des allergies, aux produits cosmétiques, ce qui aurait également un impact sur l' image de marque.

Une interview aléatoire avec des journalistes du China Business Journal a révélé qu 'elles ne s' intéressaient pas beaucoup aux produits cosmétiques produits par des marques de vêtements.

D 'après les données de l' organe subsidiaire de conseil scientifique et technologique (SBSTA) des États - Unis d 'Amérique, Gartner \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Sur les sites Web h & M et TOPSHOP, les flux de pages cosmétiques ne représentent respectivement que 0021% et 0020%.

L 'expert a également indiqué que, compte tenu de la situation actuelle du marché, il serait préférable de travailler avec des personnalités influentes pour mettre au point des fonds communs plutôt que de chercher à établir des lignes de production permanentes.

Elle a fait observer que les marques de maquillage les mieux retenues sur le marché étaient pour l 'essentiel animées par des personnalités influentes (Kol) et que, sur le marché des cosmétiques, les consommateurs s' attachaient davantage à savoir si certains groupes d' autorité soutenaient ou non la marque.