La Mode Commence À S' Emparer De La Marque Sportive.

Récemment, h & M a annoncé que la série H & M sport (h & M Sports Series) sous le drapeau serait entièrement nouvelle en janvier 2014.Groupe Sportif suédois aux Jeux olympiques d 'hiver et paralympiques de Sotchi de 2014 et aux Jeux paralympiques d' été et paralympiques de Rio de Janeiro de 2016VêtementLe sponsor, sa nouvelle série H & M sport, a sollicité l 'avis d' athlètes professionnels de classe mondiale de l 'équipe olympique suédoise en mettant l' accent sur les performances sportives et la mode.

Les trompettes de la Fashion usurpation du territoire de la marque sportive ont sonné depuis longtemps, mais aujourd 'hui ceux - ci commencent à se concentrer sur l' apport des produits sportifs dans les performances professionnelles, ils n 'hésitent pas à leur faire signe "Tremblez, les marques sportives".

« la nouvelle série de sports h & M sport qui sera lancée est une extension complète de la série sportive existante, qui témoigne de l 'engagement de longue date de H & M en faveur de H & M sport et de la pénétration rapide de la communauté sportive. »Le porte - parole du district h & M de Chine et Directeur des relations publiques, Fu xiayong, a déclaré à l 'entrepreneur chinois.

H & M Sports série a été une branche du secteur des vêtements pour hommes et femmes.Dans les magasins, auparavant, les feuilles de sport étaient ventilées par sexe et présentées séparément dans les secteurs de l 'habillement masculin et féminin.Les consommateurs chinois ne savent pas très bien que H & M vend des vêtements de sport, mais aussi parce que les produits de sport sur le marché chinois sont peu nombreux et peu de promotion.Avec le lancement de la nouvelle série sportive, h & M et certains de ses magasins seront équipés d 'un plus grand espace de commercialisation et de ciblage des consommateurs sur ces produits.

Cependant, la Fashion rapide ne se concentre pas sur le domaine du sport professionnel, mais sur le domaine plus large de la mode sportive des groupes de consommateurs.

Pour les consommateurs chinois, le sportVêtementLes vêtements de sport ne sont pas considérés comme des équipements sportifs, mais sont plus souvent équivalents aux vêtements de loisirs.Bien que la sensibilisation au sport des consommateurs ait augmenté ces dernières années, en particulier en ce qui concerne la demande de produitsChaussureEn dehors de l 'exécution de l' habillement, les consommateurs ordinaires n 'ont pas besoin de produits spécialisés.Face à ce groupe de consommateurs, les marques sportives "obstacles professionnels" ont fait de gros rabais.Alors, quand la mode approche, le consommateur recule rapidement.

Afin d 'attirer les amateurs de sport, les marques Fashion font du sport et du marketing sans ambiguïté.Lors de l 'Open de Wimbledon de 2013, les symboles h & M et UNIQLO (vestiaires) apparaissent sur les robes de guerre des célèbres joueurs de jokovich et bertich.Deux hommes habillés en fashion.Vêtement de marqueLes chaussures Adidas, les chaussures de foot, montre la rapidité de la marque de sport ambition.

En plus des produits et de marketing, la concurrence entre les marques de mode rapide et les marques sportives s' est étendue aux canaux.Il n 'est pas surprenant non plus que les marques de mode rapide aient remplacé les magasins de marques sportives dans les grands magasins et les centres commerciaux.Au milieu de l 'année, Nike a quitté le centre commercial APM de Beijing, le premier magasin vedette chinois, situé sur la rue Wang fujing, après l' expiration de son bail, en remplacement de H & M.Avant cela, le magasin de Nike à Tongzhou a été remplacé par une boutique de vêtements.Nous avons de bonnes raisons de penser qu 'à l' avenir, la concurrence entre les deux parties se poursuivra dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne à mesure que les canaux s' effondreront.

Des prix dynamiques, c 'est aussi la mode rapide et les marques de sport pour lutter contre les consommateurs.Parmi les nouveaux produits de la série H & M sport, les prix des vêtements féminins sont de 99rmb (soutien - gorge) à 349rmb (veste); les hommes sont de 99rmb (t - shirt) à 749rmb (veste)."H & M philosophie d 'entreprise est de fournir la mode et la qualité à des prix préférentiels, ce qui est également reflété dans une nouvelle série de sports, la série de matériaux et de la conception ont percée, ce qui rend notre nouvelle série très compétitive."Fu xiajong le sait bien.

Cependant, sur le terrain avec les marques de sport, toutes les marques de mode rapide ne sont pas toujours en haut, la même marque de mode rapide Zara tient son rythme.Un haut responsable du Siège de Zara a déclaré aux médias que le sport et la mode étaient deux secteurs très différents selon eux et que les jeunes s' intéressent de plus en plus à des vêtements de sport de plus en plus sophistiqués.

Mais l 'affrontement entre la Fashion rapide et la marque de sport est devenu inévitable, face à l' ennemi, les marques de sport ne se rendront pas.

En fait, avant que la Fashion ne traverse les frontières, des marques sportives telles que Kappa, Puma, Adidas ont déjà commencé à essayer d 'intégrer des éléments de mode dans leurs produits.Parmi ceux qui ont le plus de succès, on compte Adidas, actuellement sous son drapeau, la mode sportive y - 3, adidas SLVR, Adidas NEO LABEL.Gao Jia Li, Directeur général de la région de la Chine du Groupe Adidas, a clairement indiqué que la mode sportive pouvait donner à Adidas un moteur de croissance.Pour contrer la marque fashion, en 2013, ce géant sportif a même creusé des angles de H & M et Zara afin d 'améliorer la conception des produits et la vitesse de montage.

Les marques sportives sont orientées vers l 'apprentissage de la mode rapide pour créer une forte chaîne d' approvisionnement rapide, pas le travail de la veille, mais pour les marques de mode rapide, faire de la série de sport n 'est qu' une seule catégorie.